镇江品牌定位策划要基于什么？-尊龙棋牌

镇江品牌定位策划要基于什么？上觉认为要基于营销场景的消费者购买心智分析模型（bms模型），和四力博弈下的产品绩效分析和战略管理模型”，前者是做消费者心理分析的，用于确定消费者购买偏好，后者是用于做产品定位。

不同消费者，有不同购买偏好；而同一消费者，在不同场景，购买偏好也是变化的。基于营销场景的消费者购买心智分析模型（bms模型），重点分析在企业当前的营销渠道、场景和方式下，消费者存在哪些购买障碍和偏差，识别该场景下的购买偏好。


 

在测试好消费者偏好后，还需要结合企业的战略目标来确定产品定位。这里会用到“四力博弈下的产品绩效分析和战略管理模型”，也就是通过对消费者、企业、竞品和宏观环境的分析后，权衡综合制定出产品的布局和定位。企业要根据当前市场情况，确定该产品的市场目标、以及企业能够投放的资源，在此基础上进行产品定位。
 

产品定位，就是产品的价值诉求，需要在消费者偏好项目上，确定好每项偏好的阈值和权重。由于消费者的偏好既有共性之处，也有差异之处，因此需要进行品类设计，每个品类都有不同的定位方向。